در حالی که اصول علم بازاریابی و اقتصاد رفتاری با پیشرفت تکنولوژی ثابت مانده‌اند اما تکنیک‌ها و راه‌حل‌های بازاریابی به طور فزاینده‌ای در حال پیچیده‌ترشدن هستند. با ظهور کانال‌های دیجیتال جدید، حجم داده‌ها به طور تصاعدی در حال افزایش است و اندازه‌گیری دقیق اثربخشی کمپین‌ها به چالش بزرگی برای مارکترها تبدیل شده است. اینجاست که مدتک (MadTech)، رویکردی جدیدی که بازاریابی، تبلیغات و فناوری را به هم پیوند می‌دهد، به کمک می‌آید.
MadTech مخفف Marketing Advertisment Technology یا به عبارتی "فناوری بازاریابی و تبلیغات" است. این رویکرد یکپارچه، ابزارها و راه‌حل‌های قدرتمندی را برای غلبه بر چالش‌های بازاریابی مدرن ارائه می‌دهد و به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان خود به طور موثرتر ارتباط داشته باشید، کمپین‌های خود را بهینه کنید و بازگشت سرمایه (ROI) خود را افزایش دهید.
مدتک و اجزای اصلی آن؛ ادتک و مارتک
واژه مدتک (MadTech: Marketing Advertisment Technology) که برای اولین بار توسط دیوید راب، کارشناس بازاریابی و تبلیغات در سال ۲۰۱۵ معرفی شد، نشان‌دهنده تلاقی بازاریابی، فناوری و تبلیغات است. MadTech بر روی دو ستون اصلی بنا شده است: AdTech و MarTech.
ادتک (AdTech) بر فناوری‌های پیشرفته‌ای تمرکز دارد که به شما امکان می‌دهد تبلیغات را به طور دقیق هدفمند کنید و به مخاطبان مناسب در زمان مناسب برسید. این شامل ابزارهایی مانند پلتفرم‌های مدیریت داده (DMPs)، پلتفرم‌های تبادل تبلیغات (Ad Exchanges) و موتورهای بهینه‌سازی تبلیغات (Ad Optimization Engines) می‌شود.
MarTech در مقابل، بر خودکارسازی فرآیندهای بازاریابی و استفاده از داده‌ها برای تصمیم‌گیری‌های آگاهانه تمرکز دارد. این شامل ابزارهایی مانند سیستم‌های اتوماسیون بازاریابی (Marketing Automation Systems)، پلتفرم‌های تجزیه و تحلیل (Analytics Platforms) و ابزارهای مدیریت روابط با مشتری (CRM) می‌شود.
در واقع این کلمه در صنعت بازاریابی از ترکیب مارتک (MarTech) به معنای فناوری بازاریابی و ادتک (AdTech) به معنای فناوری تبلیغات به دست آمده است.
راه‌حل‌های MadTech برای بازاریابی مدرن
MadTech طیف گسترده‌ای از راه‌حل‌ها را برای رفع نیازهای مختلف بازاریابی ارائه می‌دهد. برخی از نمونه‌های آن عبارتند از:
- شخصی‌سازی: MadTech به شما امکان می‌دهد تا تجربیات بازاریابی را برای هر مشتری شخصی‌سازی کنید و محتوای مناسب را در زمان مناسب به آنها ارائه کنید.
- بهینه‌سازی کمپین: با استفاده از ابزارهای MadTech می‌توانید عملکرد کمپین‌های خود را به طور مداوم رصد و بهینه کنید و بهترین بازده را از سرمایه خود بدست آورید. به عنوان مثال، می‌توانید از پلتفرم‌های تبادل تبلیغات برای خرید و فروش فضای تبلیغاتی در زمان واقعی و به طور موثرتر استفاده کنید.
- تجزیه و تحلیل داده‌ها: MadTech به شما کمک می‌کند تا از داده‌های خود بینش عمیق‌تری به دست آورید و رفتار مشتریان خود را بهتر درک کنید. می‌توانید از ابزارهای تجزیه و تحلیل برای ردیابی ترافیک وب سایت، نرخ تبدیل و سایر معیارهای کلیدی عملکرد (KPIs) استفاده کنید.
- خودکارسازی: مدتک فرآیندهای بازاریابی تکراری را خودکار می‌کند و به شما امکان می‌دهد تا زمان و منابع خود را بر روی فعالیت‌های استراتژیک‌تر متمرکز کنید. به عنوان مثال، می‌توانید از سیستم‌های اتوماسیون بازاریابی برای ارسال ایمیل‌های شخصی‌سازی‌شده، ایجاد کمپین‌های بازاریابی قطره‌ای و مدیریت سرنخ‌ها استفاده کنید.
MadTech در ایران: فرصتی برای پیشرفت
خوشبختانه MadTech در ایران نیز در حال رونق است. شرکت‌های متعددی در حال توسعه و ارائه راه‌حل‌های MadTech داخلی هستند که به طور خاص برای نیازهای بازار ایران طراحی شده‌اند. ما در اسمارتک به دنبال توسعه راهکارهای تکنولوژی‌محور دیجیتال مارکتینگ هستیم تا به کسب‌وکارهای ایرانی کمک کنیم از مزایای MadTech برای ارتقای بازاریابی خود و دستیابی به نتایج بهتر استفاده کنند.
مدتک و ابزارهای آن در اسمارتک
ادورج (AdVerge)
در واقع شبکه تبلیغات هوشمند است که از سال 1400 فعالیت خود را آغاز کرده و در حوزه تبلیغات هدفمند فعالیت می‌کند. به کمک این پلتفرم، شرکت‌ها و فروشنده‌های مختلف دیجی‌کالا یا سایر کسب‌وکارها، می‌توانند از سرویس‌های مختلف تبلیغاتی استفاده کرده و محتوای محصول خود را ارائه دهند.
افیلیو (Affilio)
افیلیو سیستم همکاری در فروش و پلتفرمی جهت اتصال میان پابلیشرها و تبلیغ‌دهندگان است. نام این ابزار از Affiliation یا همان مشارکت در فروش الهام گرفته شده است. تا به امروز بیش از 10هزار رسانه در افیلیو ثبت شده و 3 میلیون ثبت سفارش نیز در آن انجام گرفته است. شما می‌توانید به‌عنوان ناشر فروشنده درآمد خود را در زمینه‌های مختلف نیز بیشتر کنید.
اینترک (Intrack)
اینترک بزرگ‌ترین ابزار مارکتینگ اتومیشن ایرانی‌ست که داده‌های کسب‌وکار را به بینشی عملی تبدیل می‌کند. در اینترک این قابلیت را دارید که با بهره‌گیری از این سیستم، اطلاعات مختلف خود را یکپارچه کرده و پیام درست را به مخاطب درست هدایت کرده که در نتیجه آن هم فروش خود را افزایش می‌دهید و هم رضایت مخاطبان خود را. در واقع این پلتفرم امکان تعامل هدفمند را با مشتری ایجاد و به مارکترها و مدیران محصول نیز داده‌هایی مهم و تصمیم‌ساز ارائه می‌کند.
ادتریس (AdTrace)
ابزار دیگری که در اسمارتک داریم و کاربردهای بسیار زیادی درحوزه مدتک دارد، ادتریس است. AdTrace در واقع مخفف عبارت Advertisment Tracing است. این ابزار می‌تواند شما را در زمینه‌های تبلیغات هوشمند مختلف اپلیکیشنی کمک کند. از کاربردهای مهم این ابزار باید به موارد زیر اشاره کرد:
· شناسایی بهترین کانال جهت جذب کاربر
· شناسایی گروه‌های گوناگون از مشتریان
· دسترسی به اطلاعات واقعی و معتبر
· مدیریت آسان انواع کمپین‌ها
· پشتیبانی همه جانبه
· تحلیل داده‌های مارکتینگ
به سوی آینده راهکارهای بازاریابی دیجیتال
مدتک رویکردی نوین به بازاریابی است که به شما کمک می‌کند تا در دنیای دیجیتال رقابت کنید و باقی بمانید. با استفاده از ابزارها و راه‌حل‌های مدتک، می‌توانید پیام درست را در زمان درست به مخاطب درست از طریق پلتفرم درست برسانید و درآمد خود را افزایش دهید. اگر به دنبال ارتقای بازاریابی کسب‌وکار خود و دستیابی به موفقیت در دنیای دیجیتال هستید، به کارگیری و استفاده از ابزارهای مدتک گامی ضروری است. اگر به پیاده‌سازی ابزارهای مدتک در کسب‌وکار خود علاقه‌مندید، می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر با مشاوران ما در اسمارتک ارتباط بگیرید.